中新经纬4月16日电 (薛宇飞)从果汁到充电器，从酱油到方便面，一些品牌似乎迷上了一门“歪学问”——将商标玩成障眼法，靠文字游戏收割好感，被网友扒光“底裤”后还一脸无辜：“这只是商标，可没骗你。”这种看似合规、实则鸡贼的操作，正在消费市场疯狂试探底线。
近期，一批“心机商标”被轮番扒皮。有媒体报道称，一款年销售额破10亿元的“宋柚汁”， “宋柚”是商标；还有商家将“120W”注册为充电器商标，用参数当幌子，实际性能大打折扣；今麦郎的“手打”挂面，让人将“手打”与传统手工制作相关联，但“手打”只是商标，产品还是流水线上的产物。
白象的“多半袋面”，听着分量十足，实则“多半”是商标名；千禾味业的“千禾0”商标，靠着一个醒目的“0”字，牢牢绑定消费者对零添加的执念，玩起概念偷换；“壹号土”猪肉、“山里来的土”鸡蛋等，都在一遍遍混淆消费者认知。
这些商标套路如出一辙：抓住消费者的核心需求，把零添加、真材实料、足量、高性能等关键信息注册成商标，再在包装上大肆突出，刻意模糊商标含义与产品属性。等消费者发现“货不对板”后，品牌便拿出商标注册证，将误导消费包装成合法合规，把文字游戏美化为营销创意，吃相难看至极。
商标的本义，是区分商品来源、承载品牌信誉。可到了这些企业手里，商标变成了“合法碰瓷”的工具。这哪里还是商标，分明是障眼法。
这种短视行为，看似能为品牌带来短期流量，实则是自毁长城。靠套路博取销量，或许能赚快钱，却会彻底消耗品牌口碑。当消费者一次次失望、认清“名不副实”的真相后，曾经的好感会瞬间转为反感，一次“心机商标”的胜利，换来的是千百次“再也不买”的决绝。
事实上，“心机商标”已在挑战法律红线。《中华人民共和国商标法》规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，不得作为商标使用。《中华人民共和国反不正当竞争法》规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者和其他经营者。
以近日引起热议的产品“宋柚汁”为例，有律师对媒体表示，从《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条视角审视，产品名称“宋柚汁”、商标“宋柚”、柚子元素包装，构成了系统性的商业外观，足以使一般消费者产生“该产品以柚子为主要原料”的合理认知。而实际2.7%的柚子含量，与这一认知存在显著落差，符合“引人误解的商业宣传”构成要件。
如果放任“心机商标”的泛滥，会在消费市场上形成“劣币驱逐良币”恶性效应，踏实做产品、诚信做品牌的企业反而失去优势，整个消费市场被歪风邪气裹挟，最终挫伤消费信心，阻碍市场发展。
整治“心机商标”乱象，必须重拳出击。监管部门要严格商标审查，从源头驳回误导性商标申请，加大市场执法力度，对滥用商标、虚假宣传的行为从严查处，提高违法成本。同时，畅通举报渠道，发动社会监督，让投机取巧的品牌无处遁形。
商标可以注册，人心却不能算计。企业多一份真诚，监管多一道防线，才能肃清消费市场歪风，守护好来之不易的消费信心。
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责任编辑：魏薇 李中元
